[ 中国证监会 ] Shein ลุยตลาดฮ่องกง: หุ้น IPO จะพาแบรนด์ Fast Fashion รอดจากวิกฤตโลกหรือไม่?

ข่าวเด็ดจากวงการค้าขายออนไลน์ระดับโลก! Shein ได้รับใบอนุญาตให้เสนอขายหุ้น (IPO) ที่ตลาดหุ้นฮ่องกงเป็นที่เรียบร้อยแล้ว หลังจากผ่านการพิจารณาจาก ก.ล.ต. จีน (CSRC) โดยวันนี้เราจะพาทุกคนมาดูว่าเบื้องหลังของการเดินหน้าสู่ตลาดหุ้นของ Shein มีอะไรบ้าง รวมถึงปัญหาทางกฎหมายที่แบรนด์นี้กำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้ เริ่มต้นกันที่เรื่องของการอนุมัติ IPO กันก่อนเลย ล่าสุดเมื่อวันที่ 10 กรกฎาคมที่ผ่านมา ก.ล.ต. จีนได้ออกประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้ Shein เสนอขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงได้ โดยจำนวนหุ้นที่จะเสนอขายนั้นสูงสุดไม่เกิน 3.416 พันล้านหุ้น ซึ่งถือว่าเป็นก้าวสำคัญมากสำหรับบริษัทที่มีฐานการผลิตและธุรกิจหลักอยู่ในประเทศจีน ทำไม Shein ถึงเลือกฮ่องกง? คำตอบง่ายๆ ก็คือ ฮ่องกงเป็นประตูสู่ตลาดทุนระหว่างประเทศที่มีความยืดหยุ่น แถมยังเป็นจุดเชื่อมระหว่างจีนแผ่นดินใหญ่กับตลาดโลกได้อย่างลงตัว การไปขึ้นตลาดที่ฮ่องกงจึงส่งสัญญาณชัดเจนว่า Shein ต้องการขยายฐานนักลงทุนและเพิ่มความน่าเชื่อถือในสายตานักลงทุนทั่วโลก แต่ช่วงเวลาเดียวกันกับที่ได้รับอนุมัติ IPO นั้น Shein ก็กำลังมีปัญหาทางกฎหมายระดับนานาชาติเข้ามาแล้ว โดยเฉพาะเรื่องการละเมิดเครื่องหมายการค้ากับแบรนด์ Lacoste ที่โด่งดัง ศาลในกรุงปารีสประเทศฝรั่งเศสได้ตัดสินให้ห้าม Shein จำหน่ายสินค้าที่มีลวดลายจระเข้อันเป็นเอกลักษณ์ของ Lacoste ในพื้นที่สหภาพยุโรป (EU) ทั้งหมด นี่เป็นมาตรการชั่วคราวที่มีผลบังคับใช้ทันที ก่อนที่จะมีการพิจารณาข้อเท็จจริงในคดีอย่างละเอียดต่อไป ศาลยังกำหนดให้ Lacoste ได้รับเงินชดเชยล่วงหน้าจำนวน 110,000 ยูโร และบังคับให้ Shein ต้องประกาศคำตัดสินนี้บนเว็บไซต์และแอปพลิเคชันของตนเองเป็นระยะเวลา 1 เดือน เพื่อเป็นการแจ้งเตือนผู้บริโภค นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Shein ถูกจับตามองในเรื่องสิทธิ์ทรัพย์สินทางปัญญา เพราะก่อนหน้านี้ก็มีหลายแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Zara, H&M หรือ Uniqlo ที่เคยฟ้องร้องเรื่องเดียวกันมาแล้ว ไม่เพียงเท่านั้น ฝรั่งเศสยังกำลังเดินหน้าสู่การลงโทษทางกฎหมายเพื่อจัดการกับปัญหาสิ่งแวดล้อมจากอุตสาหกรรม Fast Fashion ด้วย ทางการฝรั่งเศสได้เสนอร่างกฎหมายที่จะเริ่มบังคับใช้ตั้งแต่ปี 2030 เป็นต้นไป โดยจะปรับบริษัท Fast Fashion อย่าง Shein สูงสุดถึง 20 ยูโรต่อชิ้นสินค้าที่ขายทางออนไลน์ และเพดานโทษปรับจะอยู่ที่ 50% ของราคาสินค้าก่อนภาษี เหตุผลหลักคือ กระบวนการผลิต การขนส่ง และการกำจัดของเสียจากอุตสาหกรรมเสื้อผ้าความเร็วสูงนั้น สร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างมหาศาล ซึ่งตอนนี้หลายประเทศในยุโรปเริ่มตื่นตัวและต้องการควบคุมให้เข้มงวดขึ้น มาถึงตรงนี้หลายคนอาจสงสัยว่า แล้วทำไม Shein ถึงประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้? คำตอบอยู่ที่โมเดลธุรกิจที่เรียกว่า "小单快反" หรือ "ผลิตน้อย ตอบสนองเร็ว" ซึ่งต่างจากธุรกิจเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมที่ผลิตสินค้าล่วงหน้าจำนวนมากแล้วค่อยมาหาตลาด แต่ Shein จะผลิตสินค้าจำนวนน้อยก่อน พอได้รับความต้องการจากลูกค้าจริง แล้วค่อยขยายการผลิตเพิ่มตามออร์เดอร์ที่เข้ามา วิธีนี้ทำให้ Shein สามารถปล่อยสินค้าใหม่ได้อย่างรวดเร็ว ในราคาที่ถูกมาก และตอบโจทย์คนที่ชอบตามเทรนด์ใหม่ตลอดเวลา จึงไม่แปลกใจเลยว่าทำไมเธอถึงเรียก Shein ว่าเป็น "ZARA เวอร์ชันออนไลน์" อย่างไรก็ตาม การเดินทางของ Shein ในเส้นทางสู่ตลาดหุ้นยังมีอุปสรรคอีกหลายอย่างที่ต้องเฝ้าจับตา ไม่ว่าจะเป็นคดีทางกฎหมาย ข้อกังวลด้านสิ่งแวดล้อม ไปจนถึงการแข่งขันในตลาดค้าปลีกออนไลน์ระดับโลกที่ร้อนแรงขึ้นเรื่อยๆ การได้ IPO อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเดินทางครั้งใหม่เท่านั้น