[ servus tv ] ServusTV คว้าชัยฟุตบอลโลก ดึงโปรแกรมชีฟหนุ่มจาก ProSiebenSat.1 ขณะที่ ORF III เตือนภัยตัดงบ

วงการทีวีออสเตรียกำลังร้อนแรงไม่แพ้บรรยากาศฟุตบอลโลก เมื่อ ServusTV สร้างผลงานเหนือความคาดหมายจนกลายเป็นผู้ชนะของทัวร์นาเมนต์ครั้งนี้ไปแล้ว

เริ่มจากดราม่าใหญ่ในแวดวงสื่อ ตัวละครหลักคือ แพทริก ชูเบิร์ต หัวหน้าฝ่ายโปรแกรมประจำ ProSiebenSat.1Puls4 ที่เพิ่งประกาศย้ายไปร่วมงานกับ ServusTV ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคมนี้ในตำแหน่ง Head of Editorial TV ชูเบิร์ตวัย 55 ปีเป็นคนที่อยู่กับกลุ่ม ProSiebenSat.1 มายาวนานกว่า 33 ปี มีส่วนสำคัญในการสร้างสถานีหลายช่องไม่ว่าจะเป็น ATV, ProSieben Austria, Puls4 และยังเคยได้รับรางวัลนักข่าวยอดเยี่ยมด้านนวัตกรรมรายการอีกด้วย เขาบอกว่าอยากลองเดินทางใหม่และมองว่าการได้ทำงานที่ ServusTV เป็นความท้าทายที่น่าตื่นเต้นเพราะสภาพแวดล้อมที่ผสมผสานคุณภาพสื่อสารมวลชน ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมเข้าด้วยกัน

การย้ายทีมครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ ServusTV เพิ่งประกาศแยกทางกับ โกตซ์ โฮเฟอร์ ผู้อำนวยการโปรแกรมคนก่อนไม่ถึง 3 ปี สัญญาณที่ชัดเจนว่าสถานีจากซัลซ์บูร์กกำลังเดินหน้าปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่

ในด้านกีฬา ServusTV ยังคงเดินหน้าคว้าลิขสิทธิ์เพิ่ม โดยเฉพาะเจรจาขยายสัญญาถ่ายทอด Tour de France ไปจนถึงปี 2027 ผ่านความร่วมมือกับ Eurosport ที่รับโอนลิขสิทธิ์ย่อยมาให้ แม้ว่าส่วนใหญ่จะยังอยู่ที่ช่อง Eurosport แต่ ServusTV ก็จะได้ถ่ายทอด 6 รอบต่อปี ปีนี้เริ่มถ่ายทอดไปแล้วเมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา โดยมี เกอร์น็อต เคลเมนท์ เป็นคอมเมนเตเตอร์หลัก พร้อมด้วยผู้เชี่ยวชาญอย่าง แบร์นฮาร์ด โคลห์ และ ลูคัส เพิสท์เบิร์เกอร์

ขณะเดียวกัน ฝ่ายพนักงานของ ORF III ส่งจดหมายเปิดผนึกถึงผู้บริหาร ORF และ เคลเมนส์ พิก ผู้อำนวยการใหม่ที่จะเข้ารับตำแหน่งในปี 2027 เพื่อเตือนถึงการตัดงบประมาณอย่างรุนแรงที่อาจเกิดขึ้น มีกระแสข่าวว่างบประมาณรายการซึ่งปัจจุบันมีแค่ 15 ล้านยูโรอาจถูกตัดลงครึ่งหนึ่ง แม้ ORF ยังไม่ยืนยันตัวเลขนี้ แต่พนักงานระบุชัดว่าพวกเขายอมรับว่าต้องมีส่วนร่วมในการประหยัด แต่ไม่ยอมให้โปรแกรมและตำแหน่งงานถูกทำลายด้วยนโยบายที่ไม่สมเหตุสมผล

ในอีกเรื่องหนึ่ง มัตทิอาส เซียริงเงอร์ รับหน้าที่บริหารรักษาการ ORF-Enterprise บริษัทลูกที่ดูแลเรื่องโฆษณาของ ORF หลังจากที่ โอลิเวอร์ เบิร์ม หัวหน้าฝ่ายโฆษณาถูกปลดอย่างเป็นทางการ โดยเซียริงเงอร์ก่อนหน้านี้ดูแลฝ่ายขายดิจิทัล ส่วนตำแหน่งถาวรจะเปิดรับสมัครเร็วๆ นี้

ผลตอบแทนจากฟุตบอลโลกเดือนมิถุนายนทำให้เห็นชัดเจนว่าใครได้ประโยชน์และใครเสียประโยชน์ ServusTV ทำผลงานน่าทึ่งด้วยส่วนแบ่งผู้ชมรวม 10.7% ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยปกติของเดือนมิถุนายนถึง 2 เท่า และยิ่งไปกว่านั้นคือในกลุ่มคนอายุ 12-49 ปีได้ถึง 14.2% ถือเป็นเดือนที่ดีที่สุดเป็นอันดับ 2 นับตั้งแต่ก่อตั้งสถานี เป็นรองแค่ช่วงฟุตบอลยูโร 2024 เท่านั้น

ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ServusTV แซง ORF 2 ขึ้นมาอยู่อันดับ 2 ได้สำเร็จ ORF 2 มีส่วนแบ่งแค่ 7.3% ในกลุ่ม 12-49 ปี และที่เจ็บปวดคือนี่คือเดือนที่แย่ที่สุดของ ORF 2 นับตั้งแต่มีการบันทึกข้อมูลในปี 2010 เลยทีเดียว

ORF 1 กลับกลายเป็นอีกผู้โชคดีของทัวร์นาเมนต์ ทำส่วนแบ่งรวม 14% และในกลุ่ม 12-49 ปีได้ถึง 16.7% ครองอันดับ 1 ทุกช่อง ซึ่งเพิ่มขึ้น 5.4 จุดจากปีก่อนในกลุ่มรวม และ 6.5 จุดในกลุ่มคนหนุ่มสาว รวมทั้ง ORF ก็ทำสถิติเดือนมิถุนายนดีที่สุดในรอบ 5 ปีด้วยส่วนแบ่ง 34%

ส่วนคู่แข่งอย่าง Puls 4 และ ATV ต้องเจอผลกระทบหนัก Puls 4 ตกไปอยู่ที่ 4.4% ในกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งแย่ที่สุดนับตั้งแต่กุมภาพันธ์ 2025 ส่วน ATV หล่นไปอยู่แค่ 2.9% น่าจะเป็นสถานการณ์แย่สุดในรอบอย่างน้อย 7 ปี รวมกลุ่ม ProSiebenSat.1Puls4 ได้แค่ 9.2% ลดลง 1.9 จุดจากปีก่อน

ไฮไลท์สุดท้ายคือการแข่งขันที่ออสเตรียแพ้ให้สเปน ซึ่งเรตติ้งพุ่งทะลุเพดาน มีคนดูถึง 2.3 ล้านคน ที่ ServusTV ถือเป็นการถ่ายทอดที่มีคนดูมากที่สุดของฟุตบอลโลกครั้งนี้ และติดอยู่ใน Top 10 รายการที่มีคนดูมากที่สุดตลอดกาลของออสเตรียด้วย ส่วนแบ่งผู้ชมพุ่งไปถึง 71.2% โดยรวม และ 81.5% ในกลุ่ม 12-49 ปี จน ServusTV ประกาศภูมิใจว่านี่คือส่วนแบ่งผู้ชมรายวันสูงสุดที่ไม่เคยมีในประวัติศาสตร์ทีวีออสเตรียมาก่อน